Іспанія здавна насолоджувалася заздрістю Європи своїми сонячними пляжами та гамірними містами, а туризм допомагав розвивати її економіку, відіграючи важливу роль. Однак, коли літнє ажіотажування згасає, стає зрозумілішою більш серйозна реальність: іспанська туристична галузь, здається, втрачає оберти. Поглиблений аналіз Exceltur, Альянсу сталого туризму, показує, що ВВП туризму зріс лише на 2,8% протягом пікового сезону. Це помітне падіння порівняно з 3,3%, які очікувалися раніше. У звіті припускається, що це уповільнення може означати кінець беззаперечного панування туризму як економічного движителя Іспанії.
Іспанський туризм від буму до гальмівного світла
Літній сезон, відомий тим, що приваблює велику кількість відвідувачів і генерує значні доходи, не виправдав високих очікувань, встановлених попередніми кварталами. «Ми сподівалися побачити продовження тенденції до зростання», – зазначив Оскар Переллі, виконавчий віце-президент Exceltur, у критичному спостереженні.
Натомість сектор показав відставання на піввідсотка, що призвело Переллі до висновку, що іспанський туризм «не надалі буде основним двигуном економічного зростання». Це значний зсув для галузі, яка помітно підтримала відновлення Іспанії після пандемії, зробивши понад 12% ВВП країни за останні роки.
Кірівники бізнесу також висловлюють аналогічні занепокоєння. Хоча фінансові результати залишалися позитивними — значною мірою завдяки зростанню цін, яке компенсувало інвестиції в інфраструктуру — оптимізм минулих літ був менш очевидним. Готелі, ресторани та туроператори повідомили про менші доходи, на відміну від сильного відновлення, яке спостерігалося у 2022 та 2023 роках. «Позитивно, але невизначено», — сказав альянсу один готельєр з Мадрида, наголосивши, наскільки вузькі норми прибутку стають вразливими до глобального економічного тиску.
Слабкі гаманці за кордоном та стагнація вдома
Exceltur пояснює уповільнення головним чином «економічним ослабленням», яке впливає на ключові ринки туристичних ресурсів Іспанії. Інфляція зростає, ціни на енергоносії зростають, а довіра споживачів знижується, в результаті чого європейці мають менше грошей на відпустку. Тим не менш, іноземні відвідувачі допомогли зберегти рівень доходів, хоча внутрішній попит показав незначне зростання. Іспанці, зіткнувшись зі зростанням власних витрат, обирали місцеві канікули або взагалі уникали подорожей, що призвело до відсутності збільшення кількості ночівель у країні протягом літа.
Приплив іноземних відвідувачів показав неоднозначну картину.
Ключові ринки, такі як Німеччина та Франція, на які припадає значна частина іспанського туризму, зазнали спаду. Кількість ночівель у Німеччині скоротилася на 4,4%, що є значним зниженням, тоді як кількість ночівель у Франції скоротилася на 0,8%, потенційно під впливом альтернативних напрямків. І навпаки, деякі країни продемонстрували позитивні тенденції: Велика Британія зросла на 3,3%, чому сприяли доступні туристичні пакети в Андалусії; Ірландія зросла майже на 6%, приваблюючись Коста-дель-Соль; а Португалія зафіксувала значне зростання на 7%, залучене відвідуваннями Естремадури.
Ці коливання підкреслюють ширшу проблему: туристичний сектор Іспанії, який раніше керувався кількома надійними ринками, тепер стикається з викликами, коли ці ринки слабшають.
ІСПАНСЬКИЙ ТУРИЗМ ЗУПИНЯЄТЬСЯ
Хмари та регіональні яскраві моменти
Перспективи залишаються похмурими. Exceltur прогнозує скромне зростання на 2% у четвертому кварталі, значною мірою через «складну міжнародну геоекономічну ситуацію». Ескалація глобальної напруженості, як-от на Близькому Сході та невизначеність навколо виборів у США, разом із заходами жорсткої економії на основних ринках, таких як Німеччина, Франція та Італія, впливає як на сімейний відпочинок, так і на ділові поїздки. Авіакомпанії повідомляють про зниження бронювання, круїзні лінії коригують свої маршрути, тоді як іспанські оператори скорочують бюджети в очікуванні менш прибуткової зими.
Економічний вплив не є однаковим по всій Іспанії. Хоча популярні прибережні райони, такі як Барселона та Канарські острови, стикаються з більш обережними прогнозами, внутрішні та північні регіони показують кращі результати. Кантабрія з її вражаючим узбережжям, Кастилія-Ла-Манча з її історичними пам’ятками, Країна Басків, відома своєю кухнею, та Мадрид демонструють певну стійкість. Ажіотаж навколо стійкого внутрішнього та внутрішньоєвропейського попиту залишається сильним. Ці райони, дещо менш залежні від звичайних туристів, які люблять відпочивати на сонці та піску, рухаються до сталого та високоякісного туризму – розгляньте екологічно чисте розміщення замість розлогих курортів – позиціонуючи себе так, щоб потенційно компенсувати більший спад.
Тривожний сигнал для диверсифікації
Оскільки Іспанія розглядає цей потенційний зсув у туризмі, наслідки виходять далеко за межі сектору гостинності. Враховуючи, що галузь залучає значну частину робочої сили та генерує значний річний дохід у розмірі близько 200 мільярдів євро, будь-який спад може спричинити ширші економічні труднощі. Це може призвести до зростання безробіття в туристично-залежних районах, виснажити регіональні фінансові ресурси та негативно вплинути на пов’язаний сектор.